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元祖食品跨界梦世界儿童项目真的就玩的转

2019-11-19 来源:小说阅读网-爱阅读

元祖食品跨界梦世界儿童项目,真的就玩的转?

我希望这辈子用前30年打造甜蜜工厂,用后30年创造甜蜜乐园。近日,知名食品商元祖的当家人张秀琬以上海元祖梦世界置业有限公司董事长的身份亮相上海,为跨界打造的中国首个纯儿童商业项目站台吆喝。这个总规模达到15万平方米、位于青浦赵巷的元祖梦世界预计将在2017年开业。届时,能否依托儿童消费的主题,避开电商对线下商业的强力冲击,将会是一个看点。

食品商跨界商业项目

我是5个孙子孙女的奶奶,对于涉足儿童主题的商业项目,张秀琬打出了亲情牌,不过这显然不是最根本的原因。1981年创立于中国台湾,1993年进驻上海的元祖食品,至2013年12月31日在全国范围内的门店约有600家。根据今年6月中国证监会发布的上海元祖梦果子股份有限公司招股说明书,上市后元祖还拟分三年开设306家直营店。尽管仍在加速扩张,元祖现今所面对的竞争局面已迥异于当年。除了2012年作为内地第一家烘焙企业在港交所上市的克莉丝汀,同为台湾品牌的85℃在7年间将地盘从上海扩至了华东、华南、华北,面包新语的门店有望在今年年底增至550家,还有宜芝多、巴黎贝甜、可颂坊、早安巴黎烘焙业的激战促使元祖食品在扎根本行业的同时,寻求新的商业增长点。

跨界至儿童商业,在元祖看来并不突兀。2004年元祖就在青浦工厂一隅设立元祖启蒙乐园,其中包含可参观元祖蛋糕工厂的空中走廊,攀岩、运动场、欢乐城堡等。作为儿童主题乐园和国家教育科普基地,该园每年接待的孩童有20万之多。其实2004年成立启蒙乐园时,元祖就在探索育乐一体的新商业模式,张秀琬对利用10年服务儿童的经验开发元祖梦世界项目颇具信心。

意在辐射长三角儿童客群

经过一年多初期开发的元祖梦世界规划已正式发布。该项目位于青浦赵巷,总规模15万平方米,预计在2017年正式开业。元祖方面称,项目落成后将成为上海乃至全国第一座以亲子、育乐、体验、互动为主轴的多功能商场,可一次性满足小朋友及其家长吃喝玩乐游购娱等多样化需求。而世界级建筑大师安藤忠雄的担纲设计,也被视为该购物中心的一大卖点。

只是,建筑本身的魅力并不等同整体项目的胜券在握。时下,电商对于线下商业的冲击日益明显,一些大型购物中心已几乎沦为店的试衣间、试吃店,要打破这种僵化局面,必须拿得出足够吸引人的商业模式。

加大体验型业态,将是元祖梦世界的重要策略。据悉,该项目涵盖儿童零售、儿童育乐、儿童体验、家庭餐饮及亲子文创/手信等五项内容,并由16大主题片区进行内部串联。规划中包括了7000平方米儿童职业体验馆、可容纳300人的儿童演艺厅、音乐艺术健体等培训中心以及5000平方米户外训练营、屋顶宠物乐园、开心农场等。同时,还将引入儿童主题餐饮、娱乐、零售品牌以及亲子酒店。目前,全球最大脚踏车品牌捷安特、星巴克、DREAM WORK东方梦工厂等品牌及机构都已确定入驻。

项目所在的青浦赵巷处在江浙沪咽喉要塞,周边可与百联奥特莱斯、米格天地、吉盛伟邦国际家具村等成熟商业体形成商旅文联动。元祖相关人士表示,高速便利交通、虹桥交通枢纽加上在建的地铁17号线,元祖梦世界有望能辐射长三角2000万儿童消费客群。

2017年元祖梦世界正式开业时,商业环境有几许变化尚未可知。不过从当前情况来看,儿童消费市场确实能起到人流发动机的效应,从而拉动区域商业的繁荣。

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